Changer de site internet sans perdre son référencement

Pour changer de site internet sans perdre votre référencement, la règle d’or tient en une phrase : chaque ancienne adresse de page doit soit rester identique, soit rediriger automatiquement vers la nouvelle page qui la remplace. Ajoutez à cela des contenus au moins aussi complets qu’avant, une mise en ligne contrôlée et un suivi dans Search Console les semaines suivantes, et Google transfère ce qu’il connaissait de votre ancien site vers le nouveau.

La plupart des chutes de visibilité après une refonte ne viennent pas du nouveau design. Elles viennent d’adresses supprimées sans redirection, de textes raccourcis et de pages oubliées. Je l’ai vécu de près en sortant mon propre site de WordPress pour le passer en code sur mesure : toutes les adresses ont été gardées ou redirigées une à une. Voici la méthode, étape par étape.

Pourquoi on perd son référencement en changeant de site ?

Google a mis du temps à comprendre votre ancien site : quelles pages existent, de quoi elles parlent, quelles recherches elles méritent. Quand vous changez de site, trois choses peuvent casser cette connaissance :

• les adresses des pages changent et les anciennes renvoient une erreur 404 ;
• les contenus qui se positionnaient sont raccourcis, fusionnés ou supprimés ;
• des réglages techniques bloquent l’exploration, par exemple une page laissée en « noindex » après les tests.

Chacune de ces erreurs se corrige facilement si on l’anticipe, et coûte cher si on la découvre après coup.

Comment changer de site sans perdre ses positions sur Google ?

Voici l’ordre que je suis pour chaque refonte.

1. Faire l’inventaire de toutes les pages actuelles

Listez toutes les adresses de l’ancien site : pages, articles, catégories, pages produits. Le plan du site, les pages vues dans Search Console et un outil d’exploration permettent de n’en oublier aucune. Notez pour chacune les recherches qui l’affichent et les visites qu’elle reçoit.

2. Décider du sort de chaque page

Pour chaque adresse, trois options :

• elle reste à la même adresse avec un contenu au moins aussi bon ;
• elle change d’adresse et redirige vers sa nouvelle version ;
• elle disparaît et redirige vers la page la plus proche du même sujet.

Ne supprimez jamais une page qui reçoit des visites ou des liens sans redirection.

3. Mettre en place les redirections 301

Une redirection 301 indique à Google et aux visiteurs que la page a déménagé définitivement. Chaque ancienne adresse doit pointer directement vers sa nouvelle page, en un seul saut, sans chaîne de redirections et sans renvoyer tout le monde vers l’accueil.

4. Garder ou améliorer les contenus qui marchent

Les pages qui se positionnent doivent garder leurs titres, leurs sous-titres et leur profondeur. Une refonte est l’occasion de les enrichir, jamais de les vider au nom du design.

5. Vérifier avant et juste après la mise en ligne

Avant d’ouvrir le nouveau site, testez les redirections sur la liste complète, vérifiez qu’aucune page importante n’est bloquée, que le site est rapide sur téléphone et que les balises title et descriptions sont en place. Le jour J, envoyez le nouveau plan du site dans Search Console.

6. Surveiller les semaines suivantes

Suivez dans Search Console les pages en erreur, les pages non indexées et l’évolution des clics. Une baisse légère et passagère peut arriver ; une chute qui dure signale presque toujours une redirection oubliée ou un contenu supprimé.

Faut-il garder le même nom de domaine ?

Dans la grande majorité des cas, oui. Votre domaine a une ancienneté et des liens que Google connaît. Changer de domaine en même temps que de site ajoute un risque inutile. Si un changement de domaine est indispensable, il se fait avec la même méthode, plus l’outil de changement d’adresse de Search Console.

Peut-on changer d’outil (WordPress, Wix, Shopify) sans perdre son SEO ?

Oui. Google ne classe pas un site selon l’outil qui l’a fabriqué, mais selon ses pages, leurs contenus, leur vitesse et leurs liens. Passer de Wix à WordPress, de WordPress à un site codé sur mesure ou à Shopify pour une boutique se fait sans perte si les adresses sont gardées ou redirigées et si les contenus suivent. Le changement d’outil est souvent l’occasion de gagner en vitesse, ce qui aide plutôt le référencement.

Les erreurs à éviter

• Mettre le nouveau site en ligne un vendredi soir sans test, et découvrir les erreurs le lundi.
• Rediriger toutes les anciennes pages vers l’accueil : Google les traite comme des pages disparues.
• Laisser la version de test accessible à Google, ce qui crée du contenu en double.
• Oublier les images, les PDF et les anciennes adresses d’articles de blog.
• Supprimer les textes « trop longs » de l’ancien site alors que ce sont eux qui se positionnaient.
• Ne pas mettre à jour les liens de la fiche Google, des réseaux sociaux et des annuaires vers les nouvelles adresses.

Quand faut-il refaire son site ?

Si vous hésitez encore, j’ai listé les signes qui ne trompent pas dans l’article quand refaire son site internet. Et si votre site actuel ne vous apporte aucune demande, commencez par comprendre pourquoi avec site internet qui n’apporte aucun client : parfois, quelques corrections suffisent.

Ce que je fais lors d’une refonte

Pour les entreprises d’Albi, de Carmaux, de Castres ou de Gaillac, je prends en charge la refonte de bout en bout : inventaire des pages, plan de redirections, contenus repris et enrichis, mise en ligne contrôlée et suivi dans Search Console. Les détails sont sur ma page création de site internet à Albi, sur création de site internet à Carmaux et, côté visibilité, sur référencement SEO à Albi.

Questions fréquentes

Combien de temps Google met-il à prendre en compte un nouveau site ?

Cela varie selon la taille du site et la fréquence à laquelle Google le visite. Les pages importantes sont généralement reprises en premier, d’où l’intérêt d’envoyer le plan du site et de surveiller Search Console.

Faut-il garder les anciennes redirections longtemps ?

Oui, gardez-les durablement. Des liens et des favoris pointent encore vers les anciennes adresses longtemps après la refonte.

Mon site va-t-il disparaître de Google pendant la refonte ?

Non, si le nouveau site est préparé à part et mis en ligne d’un coup, avec les redirections déjà en place. Votre site actuel reste visible jusqu’à la bascule.

Puis-je changer les textes en même temps que le design ?

Oui, et c’est souvent une bonne idée, à condition de garder les sujets et les mots que vos clients recherchent, et d’enrichir plutôt que de raccourcir.

Faut-il prévenir Google du changement ?

Pas besoin de le prévenir pour un simple changement de site sur le même domaine : il suffit d’envoyer le nouveau plan du site. L’outil de changement d’adresse ne sert que si le nom de domaine change.

Vous voulez refaire votre site sans perdre ce que vous avez construit sur Google ? Laissez votre numéro, je vous rappelle au créneau de votre choix.